項目背景
在全球化商業(yè)競爭中，視覺識別設計已成為品牌突圍的核心戰(zhàn)略工具。本文精選五個跨行業(yè)設計案例，涵蓋文化機構、食品科技、智能硬件及快消品領域，展現(xiàn)視覺識別設計如何通過符號語言構建品牌差異化競爭力。
公司簡介
南亞畫廊（Manchester Museum）
英國首個永久性南亞僑民文化展館，聯(lián)合大英博物館與曼徹斯特本土藏品，通過企業(yè)形象設計展現(xiàn)多元文化敘事。其視覺系統(tǒng)由倫敦設計師Sthuthi Ramesh與Universal Thirst工作室聯(lián)袂打造，突破地域文化刻板印象。
IN+U植物基奶酪
以科技創(chuàng)新顛覆傳統(tǒng)素食奶酪認知，通過品牌形象設計傳遞“健康與美味并存”理念。品牌戰(zhàn)略機構FUNKY為其打造兼具科學感與親和力的視覺體系。
設計理念
文化包容性
南亞畫廊定制字體支持七種南亞文字系統(tǒng)（孟加拉語、天城文、古吉拉特語等），采用雙色模塊化設計，既呼應1930年代古吉拉特字模廠的工藝傳統(tǒng)，又以鏤空結構隱喻“文化拼圖”概念。
科技未來感
Infinix科技品牌與Mubien設計事務所合作，基于品牌LOGO形態(tài)開發(fā)Infinix Display字體，其幾何線條與多語言支持（西里爾文、阿拉伯文、泰文）體現(xiàn)“純粹、包容、進階”的品牌哲學。
視覺形象
字體系統(tǒng)
- BrewBird咖啡：采用蘇格蘭藝術家Craig Black的亞克力融合技法，結合Lineto字體的LL Supreme字體，在包裝上呈現(xiàn)“咖啡風味可視化”設計，將藝術工藝與智能科技融合。
- Mizone維生素飲料：與斯堪的納維亞設計團隊合作，通過動態(tài)瓶身設計傳遞“輕快果味”與“低碳環(huán)保”雙重價值主張。
色彩策略
- IN+U素食奶酪：以馬卡龍色系傳遞“輕盈健康”，亮綠色點綴強化“創(chuàng)新科技”感知，形成貨架視覺沖擊力。
- 南亞畫廊：深棕基底搭配金屬色標識，構建歷史厚重感與現(xiàn)代性的平衡。
logo設計
符號創(chuàng)新
- 南亞畫廊：LOGO整合七種文字基型，通過同心圓結構隱喻“文化交融”。
- Infinix：極簡幾何LOGO配合定制字體，強化科技品牌的專業(yè)度與國際化屬性。
識別顏色
色彩心理學應用
- BrewBird：每款咖啡風味對應專屬“色漆潑濺”視覺碼，如危地馬拉咖啡采用琥珀金與深褐漸變。
- Mizone：漸變瓶身設計呼應“每日恢復飲品”定位，透明材質(zhì)強化“純凈配方”認知。
其他內(nèi)容
品牌使命
- IN+U：以“植物基科技改善人類飲食結構”為使命，通過實驗室風格插畫傳遞科學嚴謹態(tài)度。
- 南亞畫廊：使命為“重構南亞僑民敘事”，愿景是“成為全球多元文化交流樞紐”。
設計師/設計公司介紹
FUNKY設計事務所
專注食品科技領域品牌創(chuàng)新，曾為多家植物基品牌打造現(xiàn)象級包裝。此次為IN+U設計的“科研人員IP形象”，通過穿實驗服的角色插畫，將技術語言轉(zhuǎn)化為消費者可感知的視覺符號。
Mucho設計工作室
全球知名設計機構，擅長通過“色彩流體動力學”創(chuàng)造動態(tài)視覺語言。為BrewBird設計的包裝榮獲2023 Pentawards金獎。
文章小結
五個案例印證：視覺識別設計已超越美學范疇，成為品牌戰(zhàn)略級資產(chǎn)。從文化機構的七語種字體到咖啡品牌的“風味色碼”，優(yōu)秀設計需同時滿足功能需求（如多語言支持）與情感共鳴（如環(huán)保理念可視化）。未來，隨著AI技術的發(fā)展，視覺系統(tǒng)將更深度融入品牌體驗全鏈路。ges on each bottle.
