在全球化背景下，品牌形象的塑造已成為企業(yè)差異化競(jìng)爭(zhēng)的核心要素。對(duì)于建筑行業(yè)而言，品牌不僅是專業(yè)能力的體現(xiàn)，更是設(shè)計(jì)理念與文化價(jià)值的載體。本文以舊金山建筑工作室STUDY與英國(guó)諾丁漢跨學(xué)科創(chuàng)意工作室ShiftWalk的合作為例，解析如何通過(guò)品牌策劃設(shè)計(jì)（SEO核心關(guān)鍵詞）實(shí)現(xiàn)品牌身份的精準(zhǔn)傳達(dá)。
STUDY工作室以材料質(zhì)感研究為核心，其作品兼具實(shí)驗(yàn)性與功能性，亟需一套能夠平衡專業(yè)性與藝術(shù)性的視覺(jué)系統(tǒng)。ShiftWalk團(tuán)隊(duì)通過(guò)深度挖掘品牌基因，最終打造出兼具結(jié)構(gòu)感與趣味性的品牌視覺(jué)體系。
公司簡(jiǎn)介
STUDY由創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)融合“Studio”與姓氏命名而成（如Studio DiNapoli Yoder的縮寫(xiě)），強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)協(xié)作而非個(gè)人英雄主義。其作品涵蓋住宅、商業(yè)及文化空間，以“極簡(jiǎn)主義中的粗野主義”風(fēng)格著稱，擅長(zhǎng)通過(guò)材料實(shí)驗(yàn)探索建筑與環(huán)境的對(duì)話。
ShiftWalk是一家總部位于英國(guó)諾丁漢的跨學(xué)科設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，業(yè)務(wù)涵蓋品牌設(shè)計(jì)、空間導(dǎo)視及數(shù)字體驗(yàn)。其作品以“結(jié)構(gòu)化趣味”為核心理念，曾為多家科技、建筑及文化機(jī)構(gòu)提供品牌解決方案。
ShiftWalk團(tuán)隊(duì)以STUDY的“研究驅(qū)動(dòng)型設(shè)計(jì)流程”為靈感，提出“Textural Bold”（質(zhì)感大膽）哲學(xué)，強(qiáng)調(diào)通過(guò)品牌設(shè)計(jì)的三大核心要素——字體、色彩與材質(zhì)，構(gòu)建兼具邏輯性與藝術(shù)性的視覺(jué)系統(tǒng)。
字體選擇：專業(yè)性與靈活性的平衡
ShiftWalk精選三款字體組合：
- Peregrin Studio’s Denton：以人文氣息平衡建筑的理性；
- FT System Blank（Frostype）：通過(guò)極簡(jiǎn)線條傳遞現(xiàn)代感；
- Swiss Int’l（Swiss Typefaces）：以經(jīng)典無(wú)襯線字體強(qiáng)化品牌辨識(shí)度。
三款字體通過(guò)不同角色分工，共同演繹STUDY“適應(yīng)性強(qiáng)且專業(yè)”的品牌特質(zhì)。
受印刷品啟發(fā)，ShiftWalk采用高飽和度“電子色”（Electric Colours）表現(xiàn)STUDY的實(shí)體作品，同時(shí)規(guī)定品牌Logo僅以黑白呈現(xiàn)，通過(guò)與材質(zhì)紋理的交互產(chǎn)生“歲月感”觸覺(jué)體驗(yàn)。這一策略既符合建筑行業(yè)對(duì)質(zhì)感的追求，又適應(yīng)數(shù)字時(shí)代的傳播需求。
STUDY的Logo以全大寫(xiě)無(wú)襯線字體為基礎(chǔ)，通過(guò)品牌包裝設(shè)計(jì)中的“符號(hào)化”思維，在末尾加入標(biāo)志性句點(diǎn)（Full-Stop）。這一設(shè)計(jì)源自工作室原有名稱的縮寫(xiě)習(xí)慣，ShiftWalk將其強(qiáng)化為品牌視覺(jué)符號(hào)，既延續(xù)歷史基因，又賦予團(tuán)隊(duì)化、國(guó)際化的品牌調(diào)性。正如創(chuàng)意總監(jiān)Isaac Powell所言：“句點(diǎn)為視覺(jué)平衡增添了微妙的力量感。”
ShiftWalk為STUDY制定了嚴(yán)格的色彩使用規(guī)范：
- 基礎(chǔ)色：純黑（#000000）與純白（#FFFFFF），用于Logo及核心信息；
- 強(qiáng)調(diào)色：熒光粉（#FF00FF）、電光藍(lán)（#00FFFF）等高飽和度色彩，僅在無(wú)文字干擾時(shí)使用，強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力。
這一策略確保品牌在數(shù)字與實(shí)體空間中均能保持高度辨識(shí)度。
ShiftWalk將品牌包裝策劃延伸至數(shù)字觸點(diǎn)，例如網(wǎng)站首頁(yè)采用“封面式”布局，用戶首次訪問(wèn)時(shí)如同翻開(kāi)一本設(shè)計(jì)雜志，Logo通過(guò)材質(zhì)紋理動(dòng)態(tài)變化，呼應(yīng)建筑行業(yè)的“觸覺(jué)敘事”傳統(tǒng)。此外，品牌延展物料（如名片、手冊(cè)）均采用可回收材料，進(jìn)一步強(qiáng)化環(huán)保理念。
ShiftWalk創(chuàng)意工作室
ShiftWalk由跨學(xué)科團(tuán)隊(duì)組成，擅長(zhǎng)通過(guò)“設(shè)計(jì)思維”解決復(fù)雜商業(yè)問(wèn)題。其作品曾獲D&AD、紅點(diǎn)獎(jiǎng)等多項(xiàng)國(guó)際認(rèn)可.
本案通過(guò)品牌形象策劃與品牌設(shè)計(jì)的系統(tǒng)性整合，成功將STUDY的研究精神轉(zhuǎn)化為可感知的視覺(jué)語(yǔ)言。ShiftWalk的“Textural Bold”哲學(xué)不僅為建筑行業(yè)提供了品牌升級(jí)范式，更揭示了跨文化協(xié)作中“本地化洞察”與“全球化視野”的平衡之道。對(duì)于尋求品牌突破的企業(yè)而言，本案例提供了三大啟示：
- 基因挖掘：從品牌歷史中提煉差異化符號(hào)；
- 媒介適配：平衡數(shù)字與實(shí)體空間的體驗(yàn)一致性；
- 克制創(chuàng)新：在極簡(jiǎn)框架內(nèi)實(shí)現(xiàn)視覺(jué)表達(dá)的豐富性。
