在數(shù)字化時(shí)代，一款名為Tezza的攝影與視頻編輯應(yīng)用迅速崛起，憑借其獨(dú)特的電影感濾鏡和編輯功能，吸引了超過250萬的月活躍用戶。隨著用戶基數(shù)的不斷擴(kuò)大，Tezza不再滿足于僅僅作為一個(gè)功能性的工具，而是渴望成為創(chuàng)作者們追求品牌身份、展現(xiàn)藝術(shù)才華的“創(chuàng)意目的地”。為此，Tezza決定進(jìn)行全面的品牌重塑，以更好地匹配其日益增長的雄心壯志。
Tezza由Tezza Barton和她的丈夫Cole Herrmann共同創(chuàng)立，自2018年成立以來，已從一款簡單的照片編輯應(yīng)用，發(fā)展成為擁有龐大用戶群體和豐富工具集的創(chuàng)意平臺。為了實(shí)現(xiàn)品牌升級，Tezza攜手Saint-Urbain設(shè)計(jì)工作室，共同開啟了一場品牌重塑之旅。
設(shè)計(jì)理念
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從時(shí)尚與編輯設(shè)計(jì)領(lǐng)域汲取靈感，旨在將Tezza的核心價(jià)值——?jiǎng)?chuàng)意與藝術(shù)的融合——轉(zhuǎn)化為視覺上的獨(dú)特身份。他們希望通過企業(yè)形象策劃，為Tezza打造一個(gè)既具有前瞻性又易于接近的品牌形象，使其在眾多科技驅(qū)動(dòng)的競爭對手中脫穎而出。
視覺形象與品牌包裝策劃設(shè)計(jì)
新品牌的視覺形象深受時(shí)尚雜志的影響，體現(xiàn)在精致的字體選擇、平衡的排版布局以及優(yōu)雅的奶油色和棕色調(diào)上。這些元素共同營造出一種觸感上的美感，仿佛將印刷媒體的精致感帶入了數(shù)字空間。同時(shí)，品牌包裝策劃設(shè)計(jì)也緊密圍繞這一理念展開，確保從網(wǎng)站到營銷材料，每一處細(xì)節(jié)都反映出Tezza的演變和高端時(shí)尚的審美。
Logo設(shè)計(jì)與識別顏色
新logo以大膽自信的字體呈現(xiàn)，其銳利的結(jié)構(gòu)化角度巧妙地呼應(yīng)了Tezza的方形照片格式，強(qiáng)化了品牌與功能之間的聯(lián)系。同時(shí)，logo設(shè)計(jì)平衡了幾何精度與有機(jī)溫暖，既體現(xiàn)了編輯工具的結(jié)構(gòu)性，又展現(xiàn)了創(chuàng)意的流動(dòng)性。識別顏色方面，奶油色和棕色調(diào)的選擇不僅符合時(shí)尚雜志的視覺風(fēng)格，也傳遞出一種溫馨而高雅的品牌氛圍。
定位、使命與愿景
Tezza的新品牌定位是成為一個(gè)既具有啟發(fā)性又易于接近的創(chuàng)意品牌，為創(chuàng)作者們提供一個(gè)展示才華、建立品牌身份的舞臺。其使命是激發(fā)每個(gè)人的創(chuàng)造力，讓藝術(shù)表達(dá)變得更加簡單和有趣。愿景則是成為全球領(lǐng)先的創(chuàng)意平臺，引領(lǐng)攝影與視頻編輯的新潮流。
核心價(jià)值與宣傳語
Tezza的核心價(jià)值在于創(chuàng)意、藝術(shù)性和人性化表達(dá)。其宣傳語“Where Creativity Thrives”（創(chuàng)意蓬勃生長之地）精準(zhǔn)地傳達(dá)了這一理念，鼓勵(lì)用戶在這里自由探索、大膽創(chuàng)作。
Tezza的主要受眾是對攝影和視頻編輯充滿熱情的創(chuàng)作者們，他們追求高品質(zhì)的視覺效果，渴望通過獨(dú)特的風(fēng)格展現(xiàn)自己的個(gè)性。新品牌重塑正是為了更好地滿足這一群體的需求，為他們提供一個(gè)更加專業(yè)、時(shí)尚且易于使用的創(chuàng)意平臺。
Saint-Urbain設(shè)計(jì)工作室作為本次品牌重塑的合作伙伴，以其豐富的創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)和精湛的設(shè)計(jì)技藝，為Tezza打造了一個(gè)全新的品牌形象。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與Tezza緊密合作，確保品牌策劃設(shè)計(jì)既符合Tezza的DNA，又能引領(lǐng)未來的發(fā)展趨勢。
通過全面的企業(yè)形象策劃和品牌包裝策劃設(shè)計(jì)，Tezza成功實(shí)現(xiàn)了從功能性工具到創(chuàng)意品牌的華麗轉(zhuǎn)身。新品牌形象不僅體現(xiàn)了Tezza的核心價(jià)值，也為其未來的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。隨著新品牌的推出，Tezza將繼續(xù)引領(lǐng)攝影與視頻編輯的新潮流，成為創(chuàng)作者們追求創(chuàng)意和藝術(shù)表達(dá)的理想之地。
