項目背景
在影視行業(yè)高速發(fā)展的今天，企業(yè)VI設(shè)計流程已成為塑造品牌形象的戰(zhàn)略核心。Netflix Sports作為流媒體巨頭Netflix旗下的體育內(nèi)容集合，其視覺識別系統(tǒng)（VIS）通過動態(tài)與情感的雙重敘事，成為行業(yè)標桿案例。本文以企業(yè)VI設(shè)計流程為核心，拆解其設(shè)計邏輯與行業(yè)應(yīng)用價值。
公司簡介
Netflix Sports由加州設(shè)計工作室Study Hall操刀視覺設(shè)計，該團隊曾與Netflix多次合作，擅長通過企業(yè)形象設(shè)計與視覺識別設(shè)計的融合，打造兼具商業(yè)價值與藝術(shù)張力的品牌系統(tǒng)。其核心設(shè)計理念強調(diào)“人類元素”的挖掘，在體育競技的激烈表象下，捕捉運動員背后的情感故事。
設(shè)計理念
VI設(shè)計的核心在于構(gòu)建雙模系統(tǒng)——高能模式與情感模式的動態(tài)轉(zhuǎn)換。高能模式通過高對比度、動態(tài)元素傳遞運動強度，如解構(gòu)的“N”字圖形以閃電般的銳利線條強化視覺沖擊；情感模式則采用紀錄片風格的柔和處理，平衡敘事深度。這種設(shè)計策略直接呼應(yīng)品牌形象設(shè)計中“物理強度+情感深度”的雙重需求。
視覺形象與識別顏色
色彩是情緒的終極載體。設(shè)計團隊在保留Netflix經(jīng)典紅的基礎(chǔ)上，引入活力橙、電光藍等高飽和色調(diào)，形成企業(yè)形象設(shè)計中的“情緒色譜”。例如，在冠軍決勝時刻使用熾烈紅色強化緊張感，在個人敘事片段則切換至柔和灰調(diào)。這種色彩策略通過CI設(shè)計的標準化框架，確保品牌認知一致性。
Logo設(shè)計與核心價值
Netflix Sports的Logo以解構(gòu)的“N”字為核心，通過動態(tài)拉伸與重組，形成兼具速度感與敘事性的圖形裝置。該設(shè)計不僅符合VIS設(shè)計的功能性要求——作為內(nèi)容容器與情感表達載體，更通過CIS設(shè)計的系統(tǒng)化思維，實現(xiàn)從品牌標識到用戶體驗的全鏈路統(tǒng)一。
受眾分析與行業(yè)價值
本案的企業(yè)VI設(shè)計流程精準錨定體育愛好者與泛娛樂用戶，通過品牌設(shè)計的雙重敘事結(jié)構(gòu)滿足差異化需求。其行業(yè)價值體現(xiàn)在三個方面：其一，通過視覺識別設(shè)計提升用戶情感共鳴；其二，通過動態(tài)系統(tǒng)適配多場景內(nèi)容；其三，通過標準化設(shè)計降低跨平臺傳播成本。
設(shè)計師/設(shè)計公司介紹
Study Hall作為企業(yè)形象設(shè)計領(lǐng)域的創(chuàng)新先鋒，其設(shè)計哲學(xué)強調(diào)“表面能量與深層敘事”的平衡。團隊創(chuàng)意總監(jiān)Jeremy Volk指出，該系統(tǒng)通過“無情速度”與“不懈重復(fù)”的動線原則，模擬體育敘事的自然節(jié)奏，實現(xiàn)從競技場到觀眾席的情感傳遞。
文章小結(jié)
Netflix Sports的企業(yè)VI設(shè)計流程證明了VI設(shè)計在影視行業(yè)中的戰(zhàn)略價值。其通過雙模系統(tǒng)、色彩策略與動態(tài)圖形，不僅強化了品牌識別度，更通過品牌形象設(shè)計的深度敘事，構(gòu)建了用戶與內(nèi)容的情感紐帶。對于尋求數(shù)字化轉(zhuǎn)型的影視企業(yè)而言，這一案例提供了可復(fù)制的企業(yè)形象設(shè)計方法論。
