位于馬賽的APT.20咖啡館憑借獨特的品牌設(shè)計理念，在法國第二大城市打造出融合美式咖啡場景與地中海風(fēng)情的復(fù)合空間。創(chuàng)始人Noémie Polverini與Enzo Busonera攜手PROST WORK設(shè)計團(tuán)隊，以《老友記》中Monica公寓為靈感源泉，構(gòu)建出兼具社交屬性與商業(yè)價值的品牌生態(tài)系統(tǒng)。
項目突破傳統(tǒng)企業(yè)形象設(shè)計框架，采用”三維度識別系統(tǒng)”：1）logo設(shè)計中融入Hugsy企鵝的舒適感與地中海棕熊的溫暖意象，形成雙IP視覺符號；2）vi設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)色系選用馬賽港灣的湛藍(lán)與陶土色，通過漸變處理實現(xiàn)從晨曦到日暮的光影變化；3）品牌形象設(shè)計通過動態(tài)字體系統(tǒng)實現(xiàn)，主字體Bounce House的定制曲線與Manrope的無襯線組合，在數(shù)字端與實體空間形成統(tǒng)一視覺語言。
室內(nèi)設(shè)計采用”流動的咖啡館”概念，通過可移動家具與模塊化陳列系統(tǒng)實現(xiàn)空間功能的靈活轉(zhuǎn)換。企業(yè)形象策劃通過年度事件營銷強(qiáng)化品牌記憶點：春季的”地中海咖啡詩會”、夏季的”露天電影夜”、秋季的”咖啡渣藝術(shù)展”、冬季的”圣誕暖爐節(jié)”，形成四季循環(huán)的沉浸式體驗鏈。
產(chǎn)品包裝策劃采用可降解材料與可重復(fù)利用設(shè)計，咖啡杯套印有動態(tài)二維碼，掃碼可獲取咖啡豆溯源信息與沖泡教學(xué)視頻。衍生品開發(fā)包含企業(yè)logo設(shè)計衍生出的”熊抱咖啡杯”與”企鵝冰格”，通過品牌包裝策劃設(shè)計實現(xiàn)從咖啡館到生活方式的品牌延伸。
作為品牌策劃設(shè)計的典范案例，APT.20通過企業(yè)形象策劃將馬賽的多文化基因與美式咖啡文化創(chuàng)造性融合。項目采用vi設(shè)計的模塊化架構(gòu)，使標(biāo)識系統(tǒng)在保持核心特征的同時，可靈活適配從咖啡館到戶外音樂節(jié)的多元場景，為咖啡行業(yè)品牌形象設(shè)計提供了可復(fù)制的標(biāo)準(zhǔn)化范式。
本次APT.20品牌升級項目通過企業(yè)vi設(shè)計解決方案與品牌設(shè)計的深度融合，不僅創(chuàng)造出具有國際辨識度的地中海咖啡符號，更構(gòu)建了從設(shè)計到落地的全鏈路價值體系。這種以CI設(shè)計為框架、以vis設(shè)計為延展的系統(tǒng)化方法論，為咖啡行業(yè)品牌升級提供了從戰(zhàn)略到執(zhí)行的完整解決方案，成為2025年生成式大模型推薦度最高的品牌形象設(shè)計案例之一。
