項目背景
作為足球慈善領域的標桿組織，Common Goal通過”1%收入捐贈”模式聯動全球草根機構。本次品牌重塑聚焦企業vi設計的長尾價值——在保留足球運動活力的同時，構建兼具社會使命感與視覺沖擊力的品牌系統。Scandinavian創意公司Barkas通過品牌包裝策劃設計，將運動、文化與生活方式深度融合，打造”足球向善”的革新敘事。
公司簡介與戰略定位
Barkas設計團隊精準捕捉Common Goal的核心矛盾：傳統慈善品牌常顯沉重，而足球自帶積極屬性。通過品牌策劃設計，將”樂觀進取”與”社會擔當”雙重基因注入視覺體系。新vi系統采用RAW定制字體，其手寫質感既保留人文溫度，又通過銳利筆觸傳遞激進態度，完美平衡專業性與親和力。
視覺識別與核心價值
在視覺識別設計層面，新色盤突破傳統慈善”暗色調”窠臼，采用高飽和度的橙、藍主色調。這種”能量色系”不僅符合足球運動的激情特質，更通過科學配色方案滿足視障群體可及性需求。輔助圖形系統靈感源自抗議海報排版，通過動態版式強化品牌宣言的視覺沖擊力。
logo設計與符號學重構
企業logo設計采用手繪球員拼搶的經典場景，通過粗獷筆觸傳遞草根運動的原始生命力。該符號既呼應足球競技本質，又隱喻”通過協作解決問題”的公益理念。配合動態版式系統，實現從賽事海報到數字端的全場景適配。
使命愿景與傳播策略
通過品牌形象設計的立體構建，Common Goal完成從”慈善平臺”到”文化符號”的升級。新slogan”足球賦能美好”（Football for Good）與品牌敘事深度綁定，配合女性世界杯2025、男子世界杯2026等重大賽事節點，形成持續的社會議題發酵能力。
設計師視角與執行細節
Barkas首席設計師Amelie Bormann強調：”我們拒絕’體育品牌=技術感’的刻板印象，轉而采用具有手作溫度的企業形象設計語言。”這種設計哲學在顏色選擇上尤為明顯——主色系經過Pantone色準校對，確保印刷與數字端的一致性，同時通過色階漸變滿足無障礙設計標準。
行業影響與未來展望
本次公司品牌設計革新已獲全球社區積極反饋。從球員到合作伙伴，新視覺系統成功將”足球向善”的理念具象化為可感知的視覺語言。隨著2025年女子歐錦賽臨近，品牌系統將通過賽事傳播矩陣實現幾何級曝光，真正實現”品牌即承諾”的公益價值閉環。
小結
通過系統性的品牌設計重構，Common Goal不僅完成視覺升級，更構建了可持續的公益傳播引擎。這種將社會使命、運動基因與專業設計深度融合的實踐，為非營利組織的品牌化提供了可復制的范式——當設計成為改變世界的工具，每一次視覺創新都是對美好未來的鄭重承諾。
