項目背景
在當代農業產業升級浪潮中，農產品不再只是“土特產”，而是承載品牌價值與消費體驗的重要載體。以加拿大高端食用菌品牌 Full Pin 為例，這家由前工程師 Vathana Len 與 Daniel Vogt 創立的企業，憑借其“賽車級”效率的種植技術與對品質的極致追求，迅速在高端食材市場占據一席之地。然而，技術優勢若缺乏有力的視覺表達，難以在消費者心中形成持久印象。因此，Full Pin 啟動了全面的 品牌包裝策劃設計 項目，旨在通過系統化的視覺語言，將工程精神與美食文化完美融合。
公司簡介
Full Pin 不僅是一家農業企業，更是一家融合科技、速度與美學的現代食品品牌。其名稱源自魁北克俚語“full pin”，意為“全速前進”，象征著品牌對效率與精準的執著。依托尖端種植設施，Full Pin 能在極短時間內為高端餐廳與零售商提供新鮮、一致、高品質的珍稀蘑菇產品。
設計理念
品牌設計團隊 RETHINK 深度挖掘 Full Pin 的核心基因——“速度”與“精密”，并從中提煉出“賽車美學”作為視覺主線。這一理念不僅呼應了品牌名稱，更將農業與高性能工業的視覺語言巧妙嫁接，打破傳統農產品“質樸但單調”的刻板印象。
視覺形象與 品牌包裝策劃設計
Full Pin 的 品牌包裝策劃設計 是本次升級的核心。包裝系統采用高對比度紅黑配色，靈感源自職業賽車隊的涂裝風格；定制圖標將不同蘑菇品種以汽車徽章形式呈現，兼具識別性與收藏價值。字體選擇上，采用粗獷有力的無襯線體，強化速度感與現代感。
此外，包裝結構兼顧功能性與展示性，確保產品在運輸中保持新鮮的同時，也能在高端貨架上脫穎而出。這種“農業+賽車”的跨界視覺策略，成功將 Full Pin 從農產品供應商轉型為生活方式品牌。
Logo設計與 企業形象設計
Logo 設計延續賽車主題，采用流線型輪廓與動態負空間，營造出“疾馳中生長”的視覺錯覺。整體圖形簡潔有力，適用于從包裝、網站到社交媒體的全渠道傳播。作為 企業形象設計 的核心元素，該 Logo 不僅承載品牌識別功能，更成為品牌精神的視覺宣言。
識別顏色與定位
主色調為“賽道紅”與“碳纖維黑”，輔以金屬銀點綴，傳遞高性能、高科技與高端品質的三重信號。品牌定位明確：為追求極致食材體驗的廚師、美食家與高端零售商服務，強調“速度、精準、卓越”。
使命、愿景與價值觀
- 使命：以工程級標準重塑食用菌產業，讓每一顆蘑菇都成為餐桌上的藝術品。
- 愿景：成為全球高端食材領域最具辨識度的農業品牌。
- 價值觀：創新、精準、可持續、美學驅動。
核心價值與宣傳語
Full Pin 的核心價值在于“將工業效率注入自然生長”，其宣傳語“Lights out and away we grow!”（燈滅，我們加速生長！）巧妙融合賽車發車指令與植物生長意象，極具記憶點。
受眾分析
目標受眾主要包括：
- 米其林星級餐廳主廚
- 高端食品零售商
- 注重食材溯源與品質的生活方式消費者
- 對農業科技與設計美學雙重感興趣的年輕高知群體
設計公司介紹
本次 品牌包裝策劃設計 由加拿大知名創意機構 RETHINK 主導。該團隊以跨界思維著稱，擅長將非傳統行業（如農業、制造業）與流行文化、體育美學結合，打造具有病毒傳播潛力的品牌系統。其過往作品涵蓋食品、科技、文化等多個領域，屢獲國際設計大獎。
